Challenge

Creare e comunicare i kit gara

Client

US Cremonese, 2022 – 2025

Services

Art direction Branding Communication Creative Photo Video

IL PROGETTO

In estate c’è un momento atteso con trepidazione da tutti gli appassionati di calcio: la presentazione delle nuove maglie per stagione sportiva in arrivo.
Per il triennio 2022 – 2025 la US Cremonese si è affidata a Nebbia – in sinergia con lo sponsor tecnico – per creare i kit gara.

Affrontare un progetto di questo tipo ci ha dato l’opportunità di esplorare un ambito che desideravamo approfondire da tempo: il punto d’incontro tra il calcio, la tradizione e lo streetwear.

STAGIONE 2024/ 2025

Durante l’ultima stagione abbiamo deciso di puntare sulla nostalgia, ispirandoci ai design iconici degli anni ’90 per i kit away e third.

La divisa da trasferta presenta un pattern che richiama le storiche maglie di quel periodo, in particolare una away realizzata da Uhlsport per la Cremonese nella stagione 1992/93.

Per la terza divisa, invece, abbiamo rivisitato un altro design away degli anni ’90, realizzandola in chiave più scura e creando un effetto “gessato”.

La prima maglia si distingue per tre bande rosse su uno sfondo grigio, mantenendo un forte legame con l’identità storica del club. L’aggiunta di una seconda tonalità di grigio crea un effetto di profondità, donando alla divisa un aspetto moderno e dinamico.

LA CAMPAGNA

Per la campagna online abbiamo scelto volti di persone “comuni” provenienti da tutta la provincia cremonese, rappresentando l’autenticità e l’orgoglio locale. Ogni protagonista è stato ritratto nelle sue attività quotidiane con indossando la maglia della squadra, per sottolineare il legame profondo tra il club e il territorio.

Abbiamo realizzato tre reel e un servizio fotografico per la comunicazione social.

STAGIONE 2023/ 2024

Per la prima maglia si è scelto un look che strizza l’occhio al baseball americano, cavalcando la tendenza delle maglie da gioco come streetwear.

Il kit da trasferta trae ispirazione da alcune divise storiche della Cremonese degli Anni Ottanta. L’inserimento della mappa di Cremona in tonalità di grigio su bianco conferisce un tocco distintivo e un legame forte con il territorio.

Per la terza divisa, abbiamo optato per un’elegante tonalità di nero. Le maniche e il colletto a polo sono evidenziati con raffinatezza da sottili linee grigiorosse. In questa maglia, il logo della squadra è stato reinterpretato, richiamando il design utilizzato negli Anni Novanta.

LA CAMPAGNA

Per la campagna di lancio abbiamo adottato un moodboard contemporaneo, portando la maglia da calcio fuori dallo stadio per farla entrare nella vita e nei luoghi quotidiani dei cremonesi.

Sono stati coinvolti sei modelli: tre modelle professioniste, un calciatore della prima squadra, un calciatore della Primavera e una calciatrice Under 19. Le sessioni fotografiche si sono svolte in luoghi emblematici della città, ma con una scelta di location non convenzionale.

Il risultato finale è stato di 30 scatti post-prodotti e tre reel destinati ai social media, uno per ogni maglia.

STAGIONE 2022/ 2023

La stagione 22/23 è stata un anno memorabile per la Cremonese, segnando il ritorno nella massima serie e celebrando i 120 anni di storia del club. Nebbia ha affiancato la società nella creazione della prima e della seconda maglia, portando un equilibrio tra tradizione e innovazione.

Il kit gara home è stato ispirato alla maglia utilizzata nell’ultima apparizione in Serie A, caratterizzata da una banda rossa orizzontale al centro del petto che integra elegantemente lo sponsor tecnico, conferendo un tocco nostalgico e distintivo. Abbiamo inoltre curato il restyling del logo, utilizzato durante la gara celebrativa del 30° anniversario della storica vittoria a Wembley.

La maglia away è stata concepita come un tributo alle origini della US Cremonese, riproponendo i colori bianco e lilla, simbolo delle prime partite disputate dal club. Un omaggio alla storia, per ricordare da dove tutto ha avuto inizio.

LA CAMPAGNA

La campagna di presentazione della prima maglia è stata strettamente connessa a quella per il lancio degli abbonamenti. È proprio in questo contesto che la nuova divisa home è stata mostrata per la prima volta, svelata nel finale del video indossata con orgoglio da alcuni tifosi.
Lo slogan scelto per la campagna è stato “Sola mai”, un coro emblematico intonato dalla curva durante l’intera cavalcata verso la storica promozione.

Nebbia ha curato ogni aspetto creativo, realizzando gli scatti fotografici, il video promozionale oltre che il font utilizzato per il claim, catturando l’essenza della passione e dell’identità che legano la squadra alla sua comunità.

TEAM

11
Creative Director

FILIPPO MONDINI

Art Director

FILIPPO ANTONIOLI

Project Manager

PAOLO BODINI

DAVIDE UBERTI

Graphic Designer

YURI DALLA NOCE

Fotografo

FILIPPO MAFFEI

MARCO MANTOVANI

Motion Designer

DAVIDE UBERTI

LUIGI RUBENS CRISPINO

Videomaker

STEFANO MUCHETTI

FABRIZIO VENOSA

Make Up Artist

VERONICA CIPELLETTI

Stylist

FILIPPO ANTONIOLI

Via Ceresole, 16
26100 Cremona, Italia
P.I. 01618080194

For commercial enquiries:
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